Anúncios no Google Shopping: tudo o deve saber

Desde que foi lançado em 2012, os anúncios do Google Shopping têm encantado compradores e anunciantes já que os anúncios oferecem de maneira consistente alguns dos maiores retornos com gastos com publicidade do que qualquer canal pago. 

Os anúncios do Google Shopping também evoluem e melhoram a cada dia tornando-se mais “inteligente”, fácil de configurar e oferecendo um alcance mais amplo, tirando o máximo de proveito dos seus avanços técnicos. 

Independentemente do seu orçamento ou vontade de gerir campanhas ativamente, iremos explicar também como aplicar as listagens gratuitas que por si só não serão suficientes para transformar o seu negócio, mas são um ótimo começo. 

Mostraremos ainda como alavancar as compras-padrão e campanhas de compras inteligentes para obter o máximo de aquisição e crescimento de clientes.

Aqui estão algumas perguntas importantes a serem consideradas que tentaremos responder:

Como posso alcançar os compradores com a mensagem certa no momento certo?

Como posso ajudar o Google a fornecer a melhor correspondência de anúncio para que mostre o anúncio do produto certo aos compradores?

Como posso oferecer aos compradores a melhor experiência possível do anúncio para a página de destino?

Como posso acompanhar adequadamente o desempenho do anúncio?

A ideia por trás do Google Shopping é bem simples: exibir produtos relevantes à consulta do usuário, juntamente com lojas que os oferecem, fotos do produto e, por fim, reviews de usuários sobre aquele determinado produto.
Para incluir os seus produtos no Google Shopping basta ir ao Google Merchant Center e enviar o seu feed de produtos. 

Aumento de Pesquisas Via Dispositivos Móveis

Ao perceber um aumento considerável nas buscas realizadas via dispositivos móveis, o Google tratou logo de otimizar ainda mais o seu resultado de pesquisas nos telemóveis, servindo de alerta para que verifique o comportamento que a sua loja virtual possui num dispositivo móvel.

A nossa dica é que tenha um site responsivo e que a sua loja virtual possua uma versão mobile para que as pessoas consigam navegar facilmente em todas as suas páginas, realizando mais compras.

Vantagens do Google Shopping para e-commerces

Conheca algumas das vantagens de utilizar esta plataforma para divulgar seus produtos:

 - aumento de tráfego para sua loja virtual;

 - leads mais qualificados visitam a sua loja. Isso significa que já tem um certo interesse no produto e precisa de poucas informações para finalizar a compra;

 - mais conversões, o que gera maior lucro;

 - maior presença nos sites de buscas, já que a sua marca poderá estar presente tanto no Google Shopping como nos anúncios.

O que são anúncios do Google Shopping e onde eles aparecem?

Os Anúncios do Shopping são os anúncios de produtos que aparecem nos resultados da Pesquisa Google, nos parceiros de pesquisa, no serviço e aplicativos de comparação de preços do Shopping e até mesmo no YouTube e na Rede de Display. 

Como estes anúncios são muito úteis para os compradores e populares entre os anunciantes, o Google expande continuamente o alcance do Shopping o que significa mais oportunidades de alcançar os compradores.

As campanhas de anúncios do Shopping no Google são fornecidas por duas plataformas: Google Ads e Google Merchant Center.

O Google Ads é onde estão as campanhas do Shopping, onde define os orçamentos, gere os lances, obtém informações e faz otimizações.

O Google Merchant Center é onde seu feed de produto é armazenado junto com detalhes de portes e impostos sobre vendas. 

O sucesso no Google Shopping se resume a:

• Criar os melhores e mais relevantes anúncios através de um feed de produto otimizado.

• Construir uma estrutura de campanha que se ajuste ao nível de controlo desejado e ao mesmo tempo obter o melhor do Google.

• Obter dados de relatórios claros para que possa tomar decisões sólidas de otimização e crescimento.

• Estabelecer metas e conhecer os seus números para que se mantenha no caminho certo dando liberdade e criatividade para resolver problemas e alcançar o que deseja.

Qual é o seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado? 

ROAS é o Retorno de Investimento em Publicidade, traduzido de Return on Advertising Spend. Como o próprio nome sugere, é uma métrica que calcula o lucro gerado por campanhas publicitárias, em relação ao valor investido.
Esse indicador é especialmente importante pois assim é possível saber com certeza se o investimento na campanha deu algum resultado, por isso recomendamos que calcule o seu ponto de equilíbrio e, em seguida, definir uma meta de ROAS. 

Construir um cliente ou fazer uma venda? 

Existem dois tipos de comerciantes: aqueles que desejam gerar vendas (foco transacional) e aqueles que desejam construir relações com o cliente. Ambas as abordagens podem render dinheiro, mas apenas a última pode realmente construir um negócio e uma marca duradoura composta de clientes para os quais pode vender repetidamente.

Canais pagos

As posições mais proeminentes nos resultados do Shopping permanecerão pagas. Mais importante ainda, todos os resultados que aparecem na página principal de resultados da Pesquisa Google ainda são 100% pagos e essas listas de produtos obtêm a maior parte dos cliques em qualquer pesquisa de produto. 

Listagens grátis

Embora as listagens gratuitas do Shopping provavelmente não transformem completamente o seu negócio, elas podem fazer a diferença e como são gratuitos, podem ser uma ótima maneira de revelar o seu potencial para anúncios pagos. 

Com os anúncios do Shopping, tudo começa com um feed de produtos. O feed de produto é a informação que o Google usa para criar os seus anúncios ou listagens do Shopping, adicionando os detalhes do produto no formato exigido pelo Google. 

Principais dicas de feed

Otimizar os elementos-chave de seu feed é crucial para garantir que o seu produto seja exibido para as palavras-chave desejadas. 

Título do produto 

Esta é sem dúvida a parte mais importante do seu feed porque, junto com a imagem do produto, comunica instantaneamente ao comprador e informa o Google para que ele saiba quando mostrá-lo. 

Ao elaborar o título do produto, é importante usar o nome real, palavras-chave e outras informações importantes como cor, modelo ou tamanho, portanto considere cuidadosamente a estrutura e a ordem das palavras. 

Descrição do Produto 

A descrição do produto é uma parte interessante do seu feed que não está visível na página principal de pesquisa, mas o Google também a examina para a compreender. Se quiser listagens gratuitas, elas aparecerão no separador Compras, portanto, as descrições são fundamentais e precisará ser curto e direto ao assunto. 
Categoria de produto do Google 

Escolha a opção mais adequada para o seu produto orientando o Google na compreensão do artigo. Por exemplo, se vende vestidos, pode usar a categoria Vestuário e acessórios. Mas seria mais interessante escolher Vestuário e acessórios> Roupas> Vestidos.

Tipo de produto

Este é um campo de formato livre, o que significa que pode fazer quase tudo que quiser com ele portanto, use-o com sabedoria! Recomendamos que coloque as suas principais palavras-chave no seu tipo de produto. O tipo de produto não é visível para os compradores, apenas para o Google. 

Imagens

Além do preço, a imagem do produto provavelmente influenciará a quantidade de cliques nos seus produtos. O Google prefere imagens com fundos brancos lisos e certifique-se de que ela é recortada corretamente já que aparecerá em miniatura.

Detalhes do produto

É aqui que pode fornecer informações adicionais do produto não incluídas noutros atributos. Aqui pode colocar especificações técnicas, como dimensões ou compatibilidade do produto.

Preço

Embora uma boa imagem chame a atenção de alguém, geralmente é o preço que mais influencia o clique. Nestes casos, ter um preço mais alto pode prejudicar a sua listagem, a não ser que o produto seja único ou tiver vantagens óbvias sobre a concorrência.

Marca

Esteja publicitando a sua própria marca ou revenda, precisa indicar a marca de cada produto no seu feed já que muitos produtos são pesquisados ​​por marca, especialmente por pessoas com alta intenção de compra. Além disso, exibir o nome da sua marca nos anúncios do Shopping é bom para os seus esforços de branding. 

Número do produto do fabricante e número de identificação comercial global

Na América do Norte, um número de identificação comercial global normalmente é o UPC (ou ISBN para livros). Antigamente, o Google exigia apenas dois desses três campos para todos os produtos num feed: marca, MPN e GTIN. Agora, um GTIN é necessário para qualquer produto ao qual um fabricante atribui, por isso se revende produtos, deve consultar o fabricante sobre GTINs / UPCs ou os itens podem ser reprovados pelo Google.

Imposto sobre vendas e portes

Pode especificar as taxas, portes e todas as regras de envio na configuração da conta no Google Merchant Center, para que não tenha que preencher todos os campos em todos os produtos.

Rótulos personalizados

Os rótulos personalizados são apenas para seu benefício, mas podem ajudar muito ao tentar criar campanhas ou otimizar lances. Ao lançar uma nova campanha no Google Ads, pode agrupar os seus produtos por marca, categoria, rótulo personalizado ou outros atributos. Os rótulos são opcionais, mas em muitos casos podem tornar os seus anúncios irresistíveis: adicionando avaliações e promoções de produtos 

Feeds promocionais / ofertas especiais
Se tiver uma promoção ou algo especial, pode configurar um feed promocional que destaca as suas promoções sublinhando o texto em azul. Também geralmente apresenta uma frase de destaque na parte superior do anúncio. 

Google Shopping: comece já a sua campanha!

Tirar o máximo proveito das campanhas do Shopping no Google requer algum tempo e atenção aos detalhes, mas vale a pena o esforço. Os anúncios da lista de produtos funcionam porque conectam compradores e vendedores de maneira muito eficiente, sendo uma das plataformas mais eficazes para atingir novos compradores.

Agora vá trabalhar no seu feed, crie algumas campanhas e comece a fazer algumas vendas.

O Google Shopping é, sem dúvidas, uma das melhores oportunidades para a sua loja virtual, por isso anuncie os seus produtos e aumente a sua faturação!