Como criar um Logotipo inesquecível!

A criação de logotipos é um processo tão diferente da criação de outros materiais que compõem a identidade visual de uma marca: banners, anúncios e posts nas redes sociais possuem particularidades e requisitos específicos de design, mas nenhum tem como objetivo o do logotipo: ser imediatamente associado à marca.

O logotipo é criado para atuar como “imagem” de marca: uma identificação visual instantânea da loja. Uma vez criado e aprovado, o logotipo estará presente no site, nos produtos, no material de marketing, nos e-mails da loja e em qualquer outro espaço de comunicação e interação da marca.

Para que serve um logotipo?

Um bom logotipo ajuda a ampliar o alcance da sua marca e além disso, o logotipo simboliza a personalidade e a identidade da marca para o público geral. Na mente dos clientes, o logo é a sua marca: um é indissociável do outro.

• Pessoas aprendem melhor com pistas visuais: se quer comunicar algo importante da sua marca, faça isso com imagens e não com palavras. Uma imagem vale mais do que mil palavras – e nesse caso, o ditado realmente é verdade.

• O logotipo funciona como uma base visual para a criação de um projeto de design gráfico: estabelecer uma identidade consistente é crucial para o sucesso de uma marca. O logotipo pode funcionar como a base para todo o projeto gráfico da loja.

Como criar um logotipo do zero

1. Desenvolver uma identidade para a marca

“Identidade da marca” é um termo usado para tratar dos elementos visuais que compõem uma marca: cores, logotipo, template, etc. Esses elementos visuais são também responsáveis para construir o lado público da sua marca e o modo como ela é percebida pelos clientes.

Antes de começar a criar designs para o seu logotipo, é essencial que você tenha ao menos uma ideia mais geral do tipo de identidade de marca que deseja criar.

• Por que você abriu este negócio?

• O que diferencia a sua loja ou empresa da concorrência?

Os aspetos mais relevantes da sua marca estão dentro das respostas para essas perguntas. Antes de começar a rascunhar logotipos, precisa de responder ás perguntas quem é você como empreendedor e que loja criou.

2. Procurar inspiração para o Design

Outra coisa que pode auxiliar no processo é aprender a “falar a língua” dos logotipos: entender como funcionam, de que forma representam as marcas e onde eles são exibidos. Para isso, é essencial que dedique algum tempo a uma pesquisa especializada e sempre que encontrar um bom logotipo, tente listar os motivos que, na sua opinião, fazem dele um bom logo.


3. Escolher cores compatíveis com a Marca

As cores são extremamente importantes para o processo de geração de estímulo visual.

A paleta de cores escolhida para o logotipo vai determinar as que serão utilizadas no site, no feed das redes sociais, nos e-mails de marketing, etc.

Significados de algumas das cores mais utilizadas:

Castanho: um dos principais tons terrenos, o castanho costuma ser associado a ingredientes naturais, itens fabricados de maneira caseira e produtos frescos. É também utilizado em marcas que vendem produtos de prática desportiva, pois é uma cor que transmite a ideia de aventuras e experiências ao ar livre.

Laranja: o laranja é uma cor bastante utilizada para transmitir a ideia de calor, energia e paixão. Além de ser um tom presente em cenários paradisíacos, também invoca a ideia do verão, especialmente se utilizada em conjunto com tons de azul e verde. 

Amarelo: o amarelo é especialmente útil para transmitir imagens e sensações de felicidade, calor e otimismo.

Verde: o verde tem duas personalidades bem diferentes. Por um lado, pode representar florestas, soluções ecologicamente sustentáveis e uma sensação de calma e equilíbrio; por outro, pode simbolizar o dinheiro, a ganância e o mal-estar.

Rosa: mais suave do que as outras cores, o rosa já foi visto tanto como um símbolo do masculino como também do feminino. Apesar dessa dicotomia, o rosa ainda hoje transmite ideias de romance, amor e conforto. 

Vermelho: ousado e inesquecível, o vermelho é uma cor para quem quer destacar-se na multidão. Assim como acontece com a cor rosa, o vermelho também evoca ideias de romance e paixão; contudo, se o rosa é gentil e carinhoso, o vermelho é impetuoso e carnal. 

Roxo: é misteriosa e tem um magnetismo quase mágico. A cor é associada a riqueza, excesso, misticismo e magia.

Azul: além de ser a cor do céu, o azul transmite ideias de confiança, paz e tranquilidade. No entanto, não combina bem com alimentos e outros produtos de consumo, pois não abre o apetite.

Preto, cinza e branco: às vezes, a melhor opção é não usar nenhuma cor. Tons de branco, preto e cinza são excelentes para evocar ideias de elegância, simplicidade, clareza e equilíbrio.

Quanto mais simples for o design do logotipo, melhor: designs muito complexos não auxiliam no processo de memorização e podem fazer com que a marca seja facilmente esquecida pelos clientes. 

4. Escolher o estilo dos caracteres

É verdade que um logotipo dificilmente vai usar muitas palavras por escrito, no entanto, o estilo dos caracteres que serão utilizados deverá ser reproduzido no site da loja, nos e-mails da marca e em inúmeros outros materiais que serão criados.

Para manter uma consistência entre marca e logotipo, é importante definir desde cedo o estilo desses caracteres, mesmo que o logotipo seja composto unicamente por imagens e assim como acontece com as cores, o typeface escolhido pela marca pode comunicar mensagens diferentes para o público-alvo.

5. Fazer rascunhos e esboços

6. Pedir feedback

O feedback é um elemento extremamente importante para o processo criativo, pois funciona como uma etapa de “teste” daquilo que está a ser desenvolvido.

O segredo para receber um bom feedback é fazer perguntas específicas sobre o logotipo: se influencia a forma como essa pessoa entende a marca, o tipo de imagem que traz à mente, etc.

7. Otimizar e refinar

Os ajustes meticulosos e milimétricos que fazem parte do processo de criar um logo podem alterar a sua perceção do produto final.

A fase de feedback, no entanto, é o momento que vai reforçar os pontos positivos do seu logotipo: é bem provável que perceba a necessidade de pequenos ajustes para ressaltar um ou outro aspeto importante.

Criar um logotipo on-line

Se está sem dinheiro para investir num freelancer e não tem muito tempo para se dedicar ao trabalho criativo, uma ferramenta on-line é sempre a melhor opção.

Canva: o Canva possui uma série de ferramentas e recursos imperdíveis para quem quer criar uma boa presença on-line, e a melhor parte é que o gerador de logotipos é totalmente intuitivo.  Tem inúmeras opções de design e está disponível em português! 

LogoMakr: o LogoMakr está disponível apenas em inglês, mas é tão simples de usar que a barreira de idiomas provavelmente não será um problema. Com mais de um milhão de gráficos e imagens este editor é bastante intuitivo. 

Ucraft: essencial para quem quer um design minimalista, o Ucraft trabalha com apenas três elementos (texto, ícones e formas). Pode parecer pouco, mas, muitas vezes, a simplicidade basta.

MarkMaker: uma ferramenta que, mesmo com opções bem limitadas de customização, é muito simples e intuitiva. O MarkMaker é ideal para quem nunca criou um logotipo, pois gera inúmeras opções e vai selecionando novas sugestões com base nos resultados que selecionar.

A maior vantagem dessas ferramentas é a possibilidade de criar um logotipo em pouco tempo, no entanto há sempre o risco de encontrar uma outra marca com um logotipo similar ao seu.

Para muitos empreendedores, essas ferramentas on-line simplesmente não funcionam, não só porque os resultados não são totalmente originais e exclusivos mas também porque limitam o processo de criação com opções já pré-determinadas.

Criação de logotipos: como evitar os erros mais comuns

Uma coisa é certa: não se deve subestimar a importância de um bom logotipo.

VOCÊ PODE trabalhar com um esquema simples de cores. Além de serem mais maleáveis, logotipos monocromáticos são elegantes e minimalistas.

NO ENTANTO, EVITE trabalhar com designs muito complicados, com muitos ícones diferentes e muita informação visual. Muitas vezes, menos é mais.

VOCÊ PODE criar algumas variações de uma mesma ideia, ajustando os tamanhos e as proporções do logo. O produto final será utilizado das mais diversas formas e nos mais variados espaços por isso, é importante considerar isso durante o processo de criação.

NO ENTANTO, EVITE criar variações muito distintas. Evite rearranjar demais os elementos principais e, claro, não altere o design.

VOCÊ PODE explorar possibilidades e usar outras marcas como inspiração.

NO ENTANTO, EVITE imitar os logos dessas marcas, pois isso é plágio e pode aniquilar as hipóteses de sucesso da sua loja.

VOCÊ PODE cultivar um ar mais moderno e atual, mesmo que a sua marca tenha uma identidade tradicional ou “clássica”. Não é errado adequar a marca aos tempos em que vivemos.

NO ENTANTO, EVITE seguir tendências passageiras. Logotipos criados durante épocas muito associadas a uma cor ou uma estética rapidamente ficam datados e obsoletos.

Lembre-se que marcas com uma forte presença costumam ter logotipos que refletem essa identidade!