SEO para E-commerce: como encontrar as melhores palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é, sem dúvidas, o aspecto mais importante de uma estratégia de SEO, pois é a partir dela que o conteúdo do site e os anúncios da marca serão criados.

O objetivo de uma pesquisa de palavras-chave é descobrir novas oportunidades de gestão de tráfego com base nos termos de pesquisa que os clientes utilizam quando pesquisam na Internet.

Otimizar as páginas e o conteúdo de um site com as palavras-chave certas significa potencializar o tráfego de alta qualidade que a sua loja recebe, já que o site será sugerido como um resultado importante pelos mecanismos de pesquisa da Internet.
A pesquisa de palavras-chave é mais do que simplesmente tentar adivinhar os termos mais utilizados pelo seu público-alvo. É um processo que analisa o volume de busca e a competitividade dos termos para ajudar empreendedores a escolher as palavras-chave mais adequadas para o site.

Como encontrar palavras-chave

Uma palavra-chave é qualquer palavra ou frase escrita num mecanismo de busca, como o Google ou o Yahoo.

As palavras-chave podem ser divididas em três modalidades, dependendo da intenção de busca do usuário:

•  Navegacional: uma palavra-chave navegacional direciona o usuário até um destino específico, navegando pela internet.

•  Transacional: uma palavra-chave transacional é utilizada por usuários que tentam realizar uma ação específica.

•  Informacional: as palavras-chave informacionais indicam que o usuário está á procura de um tema específico, mas sem um objetivo claro.

Como a prioridade máxima de um e-commerce é gerar vendas, a grande maioria das marcas prefere priorizar palavras-chave transacionais e informacionais nas suas estratégias de SEO.

É importante lembrar que os mecanismos de busca da internet só conseguirão colocar o seu site em destaque se souber juntar as palavras-chave com o restante conteúdo de maneira natural, criando uma experiência de compra orgânica para os usuários.

Estratégia de 3 etapas para a elaboração de palavras-chave

1ª etapa: Criar uma lista de tópicos e temas relevantes para a marca

Faça uma pequena sessão de brainstorming para delimitar alguns tópicos centrais para a sua loja. Pense sobre o seu nicho, os produtos que vende, o público-alvo e a partir daí, vá desenvolvendo novas questões e refinando as ideias com termos ou frases relevantes.

•  O que será que um usuário está a tentar encontrar quando utiliza essa palavra-chave?

•  A palavra-chave em questão é relevante para os produtos da loja?

•  Como quer que a loja seja descoberta?

•  Quais são os termos que os seus clientes usam para descrever os produtos da loja?

Por mais que as palavras-chave transacionais sejam extremamente relevantes para uma boa estratégia de SEO, a sua estratégia de marketing pode beneficiar com o uso de palavras-chave informacionais – especialmente nos conteúdos do blog ou em páginas que contam a história da sua marca.

Ao utilizar os três tipos de palavras-chave, consegue aumentar as hipóteses de que o site seja encontrado nos mecanismos de busca, ao mesmo tempo em que mantém o seu objetivo final: incentivar o cliente a realizar uma compra.

2ª etapa: Analisar as “pesquisas relacionadas”

Um conceito bastante importante dentro de qualquer estratégia de SEO é o de “palavras-chave long tail”: termos de busca com três, quatro ou mais palavras.

As palavras-chave long tail possuem um nível de competitividade bem menor do que as palavras-chave comuns, o que significa que também apresentam um nível de busca consideravelmente menor. No entanto, se utilizadas corretamente, podem gerar um tráfego altamente valioso para a loja.

3ª etapa: Use um planeamento de palavras-chave para expandir a lista de termos

Se está á procura de ferramentas que possam ajudar ou simplificar a pesquisa de palavras-chave, crie uma conta no Google Ads porque além de gratuita, a ferramenta fornece resultados extremamente relevantes, já que capta os dados de pesquisa do próprio Google.

Agora já pode começar a pensar na elaboração de uma estratégia de SEO para a sua loja.

A melhor parte de fazer uma lista com termos, ideias e palavras-chave é que ela pode ser aprimorada ao longo do tempo e lembre-se: agora é o momento de expandir os seus horizontes e encontrar termos de busca bastante amplos e diversificados.